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「n=1は30倍の共感を呼ぶ~しょう油編~」
しょう油の潜在的アタリマエは「服につくと落ちない」「焦げやすい」
生活者起点のリサーチ&マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング(所在地:東京都渋谷区)は、「しょう油」をテーマに、パーセプションに関するインターネットリサーチを実施いたしました。
<調査背景>
アンケートやインタビューで「n=1」のキラリと光る原石を見つけたと思っても、それが本物の原石なのか、石ころなのか判断がつかないケースが往々にしてあります。
そこで、「n=1」のポテンシャルを明らかにするために、パーセプションチェンジの観点を取り入れた調査を実施しました。「n=1」が数倍に共感される状態を潜在的アタリマエと定義しています。この潜在的アタリマエこそ、パーセプションチェンジの種となるでしょう。
是非今後のマーケティング活動の一資料としてご活用ください。
【調査概要】
調査は2つ行い、1つ目では「純粋想起(自由記述形式)」で意見を収集します。
その中から多数派の意見と少数派の意見を任意にピックアップし、
2つ目の調査で「助成想起(複数選択形式)」で聴取しました。
調査の方法:株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートシステムを利用したWEBアンケート方式で実施
調査実施日:2023年7月20日(木)~7月21日(金)
■しょう油の潜在的アタリマエは、「服につくと落ちない」!? ■しょう油の潜在的アタリマエは、「焦げやすい」!? |
Q.「しょう油」に対してどのようなイメージがありますか。ご自由にお答えください。(お答えは具体的に)
Q.「しょう油」に対してどのような良いイメージがありますか。(お答えはいくつでも)
※自由記述形式の回答は、アフターコーディング(AC)という選択肢化の処理をしています。
この潜在的アタリマエを価値に変えことで、ブランドとして独自の価値にすることができ、結果的にそれが買われる理由になります。
■同一内容を「冷凍食品」をテーマにしたコラムはこちら
https://column.neo-m.jp/column/marketing-research/-/3444/
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